“Монстер Энерджи Кап” – athlonsports

НАСКАР во вторник заявила, что в 2019 году “Монстер Энерджи” останется в качестве титульного спонсора Кубка, но продления данного соглашения не ожидается. Контракт “Монстер Энерджи” с ассоциацией был подписан до конца 2018 года с опцией продления. Вместо этого, “Монстер” предложил обновление контракта. Обе стороны согласились на подписание контракта только на сезон-2019.

Почему только один год? Стив Фелпс, операционный директор НАСКАР, сказал, что обе стороны хотели этого. “Что касается “Монстер Энерджи”, то вероятности их возвращения в 2020-м практически нет. – Отметил он. – Я думаю, что и у НАСКАР, и у них на этот счёт мнение одинаковое. Конечно, это не мгновенное и не радикальное решение, но маловероятно, что мы попросим их остаться или они сами это сделают. Это решение было сделано обеими компаниями. Оно даст нам возможность посмотреть на то, как будет выглядеть новая модель спонсорства”.

Что за новая модель спонсорства? НАСКАР хочет изменить структуру спонсорства в целом. План объединит руководящий орган, треки и партнеров в медиа вместо отдельных сделок со всеми. После того, как “Монстер Энерджи” договорились с НАСКАР в декабре 2016 года, им пришлось прорабатывать соглашения с автодромами, что заняло лишнее время. В новой модели спонсорства это не должно быть проблемой. “То, чего мы хотим добиться – это объединения активов и создания новой спонсорской модели. – Пояснил Фелпс”. Тем не менее, такая модель не будет включать команды.

Так как будет называться чемпионат после 2019? Есть немалая вероятность, что с названием чемпионата спонсоры не будут связаны вообще. Тогда он будет называться “НАСКАР Кап Сериес” или “НАСКАР Премьер Сериес” или что там выберут в НАСКАР. Один из плюсов заключается в том, что фанатам больше не придется привыкать к новым названиям, как это было с “Некстел Кап”, “Спринт Кап” и “Монстер Энерджи Кап”. Английская футбольная премьер-лига сделала нечто подобное в 2016 году, когда “Барклейс” не продлила соглашение с ними. Также спонсора нет у НБА, НФЛ и НХЛ, но у всех этих лиг есть категории спонсоров. НАСКАР хочет использовать именно такой подход.

А что, если эта модель не сработает? “Мы хотим всегда иметь несколько возможностей. – Объяснил Фелпс. – Иногда можно выжать пользу из попытки поставить всё на один вариант. Я думаю, что акционерам нечего бояться. Если спонсоры вернутся и скажут, “Знаете что? Нам кажется, что это не лучший способ сотрудничества со спортом”, тогда нам придётся развернуться и идти в другом направлении. Сможем ли мы вернуться к титульному спонсору? Сможем. Но опять же, мне кажется, что наше намерение заключается не в этом. Я не думаю, что всё случится именно так, но мы определенно хотим иметь запасные варианты”.

Как это повлияет на “Иксфинити сериес” и “Кэмпинг Уорлд Трак Сериес”? Пока что никак. Серия “Иксфинити” имеет 10-летний титульный контракт с чемпионатом по сезон 2024 года включительно. “Кэмпинг Уорлд Трак Сериес” подписал такую же сделку с дивизионом пикапов по сезон-2022.

Что будет с “Монстер Энерджи” после 2019? Фелпс сказал, что НАСКАР ожидает, что “Монстер Энерджи” останется в спорте. До подписания титульного спонсорства у них имелись связи с гонщиками и командами. Этот путь остается открытым для них в любой момент.

А что насчет использования НАСКАР спонсора, способного привлечь молодых зрителей? Что же будет? НАСКАР продолжает направлять усилия на молодую аудиторию. Это включает в себя и возможность бесплатно посещать гонки серии “Иксфинити” и пикапов детям до 12 лет. Фелпс сказал, что сложно выделить какой-то конкретный фактор, который может помочь достучаться до молодежи. “Нам надо быть уверенными в том, что наш контент, который мы продвигаем в интернете и соцсетях, максимально качественный. Нам надо быть уверенными в том, что мы продолжаем уделять внимание детям, и что миллениалы довольны. Нам надо продолжать усилия, которые мы прилагаем по отношению к испаноговорящим фанатам, число которых значительно выросло за последние три года. Это путешествие никогда не закончится. И, конечно же, надо быть уверенными в том, что мы удовлетворяем фанатов, которые с нами уже долгие годы. Это максимально важно”.

Помощь в адаптации материала - Никита Романов.