Разбираемся в том, чем руководствовались создатели нового «лица» «Формулы-1».

По завершению последнего гран-при минувшего сезона «Формула-1» представила свой новый логотип, а вместе с ним и целую прорву новых дизайнерских решений, которые, вроде как должны сделать серию более привлекательной с дизайнерской (читай – маркетинговой) точки зрения. Попытаемся разобраться в том, что нас в итоге ждёт, и чем руководствовались создатели нового «лица» «Формулы-1».

Создание дизайн-концепции было доверено лондонскому отделению одного из крупнейших мировых рекламных агентств «Уиден+Кеннеди», а конкретно команде под руководством креативного директора Ричарда Тёрли, ранее занимавшего аналогичную должность в журнале «Блумберг» и на MTV. Контроль же за работой осуществляла Элли Норман – первый директор по маркетингу «Формулы-1».

По словам Тёрли, он прекрасно понимал, что сделать новый логотип лучше прежнего вряд ли удастся простыми методами – классическая эмблема «Формулы-1» проста, а также имеет огромное наследие. В итоге упор был сделан на максимально возможную применимость: ««Формула-1» просто заполнена логотипами, это спорт логотипов, причём противостоять этому бессмысленно. Из-за этого нужно было сделать логотип гибким, доступным для видоизменения под цвета спонсоров и способным занять центральную часть в маркетинге».

Варианты нового логотипа “Формулы-1”, созданные в процессе работы дизайн-студии 

В итоге было получено лого, построенное из трёх линий, образующих букву F цифру 1, наклон которых придаёт эмблеме эффект скорости, а внешний вид символизирует изгибы гоночной трассы. По словам Тёрли, при создании эмблемы он вдохновлялся работами знаменитого итальянского дизайнера Франко Гриньяни и студии «Дизайнерс Репаблик», в частности, их оформлением классической компьютерной игры из середины 90-х про футуристические гонки «Вайпаут».

Игра “Вайпаут” 1995 года, которой вдохновлялся автор нового логотипа “Формулы-1” 

Помимо этого, новый корпоративный стиль был дополнен сразу тремя побочными шрифтами, за разработку которых отвечал молодой французский дизайнер Марк Руо. Основной из этих шрифтов, получивший название F1 Regular, должен, по заверению автора, имеет некий ретро-аспект, который должен вызывать некое чувство ностальгии по гонкам прошлого. Все три шрифта будут активно использоваться в новой графике, которая будет введена в следующем сезоне.

Новые шрифты, которые будут использоваться в “Формуле-1”

В целом, новые дизайнерские решения внешней айдентики «Формулы-1», на наш скромный взгляд, можно назвать довольно спорными. При всей современности логотипа, графика «Больших призов» уже успела получить порцию критики от болельщиков, сравнивших ее, и, как оказалось, небезосновательно, с олдскульными компьютерными играми.

Будущая графика “Формулы-1”

Так на кого же направлен новый дизайн? На молодежь или умудрённых опытом геймеров из прошлого? Ответ на это руководство «Формулы-1» получит из тонны твитов и телерейтингов уже в следующем сезоне.