Экран телетрансляций Ф1 от «Скай» – "Скай Спортс"

Американские идеи «Либерти Медиа» продолжают идти по планете «Формулы-1» — социальная открытость, возвращение двухместных болидов, новые контракты с организаторами гран-при… Теперь дошло дело и до одного из самых серьезных вопросов в организации «королевских гонок», а именно о ТВ-трансляциях.

Вопрос этот настолько серьезен, что даже в самой «Либерти» пока так до конца и не определились, что с ним делать. С одной стороны, коммерческий директор Ф1 Шон Бретчес утверждает, что в компании не планируют переходить на массовый бесплатный показ серии, с другой – Чейз Кэри вроде как намекает, что наоборот вполне возможно сосуществование платного и бесплатного показов.

Понять метания глав «Формулы-1» можно – бесплатный показ позволит существенно увеличить телевизионную аудиторию. К тому же бесплатные каналы прилично «окучиваются» спонсорами, привлечение которых также является одной из задач «Либерти». При этом, правда, упадет доход промоутеров Ф1, ведь на бесплатные каналы свой продукт придется продавать дешевле, а хочется, как говорится и рыбку съесть, и на саночках покататься. Что же в итоге делать?..

Вообще, вопрос телевизионных прав остро стоит практически во всех видах спорта, и основная проблема заключается в том, на какую аудиторию рассчитывают владельцы/промоутеры. Конечно, условным главам английской футбольной Премьер-лиги рассуждать на эту тему существенно проще: основной зритель — это местные жители, вот и можно грести лопатой деньги от условного «Скай Спортс». Правда, стоит учитывать, что и сами местные жители обладают достаточным доходом, чтобы платить за продукт, и «Скай Спорт» обладает достаточным ресурсом, чтобы дать конечному пользователю качественную картинку с кучей аналитики, пре- и пост-программами и другими плюшками. Но мы забежали вперед.

Так на кого же рассчитывать промоутерам Ф1? Аудитория гоночной серии не сконцентрирована в одной стране, и это и создает трудности. На данный момент «Формулу-1» могут наблюдать телезрители из 56 стран, причем в этом списке есть как, будем называть их так, экономически-благополучные, вроде США и Великобритании, так и страны, в которых перспективы платного телевидения понять сложно, вроде Намибии или Уганды.

При этом полный бесплатный LIVE-показ хотя бы всех гонок, не говоря о квалификациях и практиках, на всю страну доступен лишь в 11, включая Россию. Причем в большинстве случаев, речь идет о дублировании с платным, но в куда худшем качестве, а где-то и без возможностей онлайн-просмотра.

На России, к слову, и остановимся, благо, зная реалии, говорить несколько проще. Платный показ «Формулы-1» в России, если вдруг кто-то не знал, есть – канал, который, вроде бы, транслирует Ф1 даже в формате HD (не всегда). По мнению ряда зарубежных источников, годовая стоимость просмотра канала, который в отличие от условных Англии и Испании не является именно гоночным, а транслирует разные виды спорта, составляет, страшно сказать, 600 фунтов (~45 тысяч рублей по нынешнему курсу), хотя многие честно откидывают за пакет, включающий в себя в том числе и вышеупомянутый канал, 2400 «деревянных» в год.

Речь идет о Москве, и о том, что в пакете помимо канала есть еще куча других, гораздо более популярных в семье кнопках, а будь там только канал с Ф1, за него многие бы и не платили вовсе, при всей своей любви к «Формуле-1».

Всё дело в том, что условный телезритель получает даже за эту условную плату. А получает он, мягко говоря, сырой и некачественный продукт. Регулярная реклама, прерывающая трансляции, качество видеоизображения, набившие оскомину и растерявшие былую (или не имевшие её вовсе) квалификацию комментаторы, отсутствие какой бы то ни было аналитики – продукт из серии «нате, хавайте». И большинство, к сожалению, «хавает», потому как это в разы проще, чем учить английский/немецкий/итальянский/французский и искать возможности смотреть зарубежные трансляции.

Можно ли сделать итоговый продукт качественнее? Возможно, можно, но для этого нужно, как минимум, больше денег от плательщика, а это еще одна проблема такой страны, как Россия – не будет российский зритель выплачивать те самые 600 фунтов в год ради «Формулы-1», у него просто нет таких свободных денег. И не стоит строить иллюзии – Ф1 в России смотрят не только в Москве и Санкт-Петербурге, а в других субъектах федерации доходы ниже, чем в столицах.

Вот и получается, что, по сути, «Либерти», ну или телеканал в РФ, транслирует «Формулу-1» себе в убыток. А не транслировать не может, иначе как это будет выглядеть? Страна, проводящая этап чемпионата, не транслирует этот вид спорта – имиджевые потери. Причем не стоит их недооценивать, достаточно вспомнить недавний пример с Кубком Конфедераций, когда у нас в стране просто решили не платить за показ футбольных матчей, и в итоге ФИФА пришлось отдать права на трансляции по федеральному ТВ бесплатно.

И Россия – не единственный пример. Например, в Китае ситуация для «Формулы-1» еще хуже – огромный рынок сбыта имеет сразу несколько региональных телекомпаний, транслирующих чемпионат абсолютно бесплатно, не говоря уже о процветающем там интернет-пиратстве. При этом даже в Китае зарабатывать на трансляциях любят и умеют и именно в способе, который для этого и используется, на мой взгляд, есть выход для «Либерти» из сложившейся ситуации.

Речь идет о системе цифровых трансляций с системой ППВ – «Пэй-пер-вью» — то есть оплатой за просмотр. Именно эта система, например, приносит очень и очень существенный доход ведущей бойцовской организации ЮФС – человек платит за просмотр бойцовского вечера или даже одного конкретного боя, получая в ответ качественную картинку.

Банальный пример того, как работает эта система – осенью прошлого года в Китае стало на одного миллионера больше после того, как промоутер боя одного из местных бойцов организовал показ шоу с ППВ в HD, установив цену в 1 доллар, а сам вечер в итоге посмотрело более 2 миллионов человек.

Правда, есть у этого способа одна все та же загвоздка – конечный зритель должен понимать, что получит за плату качественный контент, шоу. И вот именно над этим сейчас «Либерти» и стоит задуматься, не распаляясь на параллельные сферы деятельности – сделайте «Формулу-1» интересной для зрителя с точки зрения непосредственно внутренней – борьбы, понятных правил и т.п., — создайте скелет, а за ним придет «мясо». Дайте людям шоу, и люди заплатят сполна.